Elke dag worden er naar verwachting zo’n 250.000 nieuwe websites gemaakt volgens Forbes. Veel van deze websites zijn snel in elkaar gezet met een thema of tegenwoordig met AI. Die websites zijn strak, maar missen één heel belangrijk onderdeel: brand design.
Uit ons eigen deskresearch blijkt dat een sterke online branding / merkbeleving tot 23% meer omzet levert ten opzichte van een strak, maar ondoordacht webdesign. Het plakken van je huisstijlkleuren en logo in een website maakt nog geen goed webdesign. Dat maakt het een dertien-in-een-dozijn website met jouw kleuren. Voeg je daar wat effectjes aan toe , dan ziet dat er zeker strak uit, maar website gimmicks leveren weinig op ten opzichte van doordachte visuals die je merkverhaal versterken.
Wat bedoelen wij precies met brand design?
Een brand design is in de basis niets meer dan een daadwerkelijke doorvertaling van je merk en huisstijl in een website. Er is hier niet één antwoord, omdat elk merk uniek is. Maar wij hebben een belangrijke interne toets om te bepalen of de website voldoet aan onze eis voor een brand design: als we nu een ander logo plaatsen op de website, werkt het webdesign dan nog? Is het antwoord ‘ja’ dan zijn we er nog niet. Het webdesign moet zo’n logische doorvertaling zijn van het logo dat een ander logo ‘raar’ aanvoelt.
Kijk maar eens naar zo’n goede doorvertaling op www.ciphix.io waar je ziet dat de X uit het logo is doorvertaald en uitvergroot in het webdesign. www.coralbranchfoundation.com is een ander voorbeeld waarbij je op de zeebodem de exacte coral farms ziet (de vectorafbeeldingen) die zij zelf ontwikkeld hebben. Scroll hiervoor naar beneden, dieper de zee in. Dat is brand design en gaat dus verder dan gewoon je huisstijl toepassen.
Hoe herken je een 13-in-het-dozijn website?
De meeste personen die online een zoektocht doen naar een nieuwe partner, leverancier, product of dienst openen uiteindelijk een aantal tabbladen met verschillende opties. De meeste zullen saaie, standaard websites niet bewust opmerken, maar het trekt de aandacht niet want het lijkt op alle andere tabbladen. De partij die een brand design heeft zal deze ‘wedstrijd winnen’ én een streepje voor hebben, dat is onze ervaring na 10 jaar websites maken.
Het concreet vertalen van je merkverhaal naar visueel werk is lastig, daarom zie je het weinig en is het niet te automatiseren. Een leuke template uitzoeken en gimmicks inbouwen is veel sneller gedaan, en kan tegenwoordig grotendeels zonder mensenwerk. Dit maakt echt brand design duurder want er zit gewoon meer mensentijd in, maar met meer omzet is dat de moeite waard.
En ben je bereid deze stap te nemen, dan is je website per definitie echt uniek van je concurrenten, sprint die eruit en valt die op in een zee van middelmatigheid. Een randvoorwaarde om je website met een echt brand design te maken is dat je merk scherp gedefinieerd is.
Merkbeleving en conversie-optimalisatie
Die omzetgroei klinkt magisch, maar onderzoek door andere partijen laat zien dat een brand design vertrouwen wekt. Vertrouwen is een ongelofelijk belangrijk ingrediënt in je marketing en sales – voor zowel B2B als B2C. Maar merkbeleving is niet alles, je moet je website nog altijd goed optimaliseren voor conversie. De structuur, inrichting van pagina’s, content en call to actions zijn net zo belangrijk. Maar deze onderdelen genieten genoeg aandacht in de website wereld en zijn te optimaliseren na livegang van een website. Je webdesign? Daar zit je in principe aan vast tot je een nieuwe website laat maken.
Valkuilen
Het is altijd lastig te zeggen of je momenteel omzet misloopt met je website. Maar denk jij dat de kwaliteit van je leads/klanten laag of onvoldoende is? Dan is de kans groot dat je nog niet genoeg inzet op je merkbeleving. De meerwaarde van een sterk en degelijk merk is namelijk klanten die bereid zijn meer te spenderen. Dit is waarom je ‘brand equity’ wilt opbouwen. Dat doe je deels door een sterk merkverhaal te ontwikkelen, dat verhaal overal goed door te vertalen en veel aanwezig te zijn in je doelgroep.
Om te voorkomen dat branding een vaag of subjectief traject wordt is het verstandig te werken met professionals die hier veel ervaring mee hebben. Je hoeft hiervoor niet dagenlang naar een hutje op de hei te gaan, in drie/vier diepgaande workshops kan je een sterk merkfundament neerzetten.
Met zo’n merkfundament op zak is de volgende stap te kijken naar je brand archetypes. Deze archetypes vormen een sterke design basis voor je merk, hierdoor zal een hoop smaak en giswerk verdwijnen en krijgt een visuele branding richting en focus.
Tot slot: een eerlijke reflectievraag
Sta eens stil bij je eigen website en stel jezelf deze vraag:
Als je morgen je logo zou vervangen door dat van een andere organisatie; voelt je website dan nog steeds logisch?
Is het antwoord ja, dan is de kans groot dat je website vooral bestaat uit een goed gekozen template en visuele gimmicks, maar dat je merkverhaal nog niet écht is doorvertaald. En juist daar ligt het verschil tussen een website die er strak uitziet en een website die vertrouwen wekt, opvalt en uiteindelijk beter converteert.
Brand design is geen smaakdiscussie en geen decoratie. Het is een strategische keuze die bepaalt hoe herkenbaar, geloofwaardig en onderscheidend je merk online is.
Wat is het verschil tussen brand design en branding?
Branding gaat over het positioneren van je merk: je verhaal, waarden, belofte en toon.
Brand design is de visuele doorvertaling daarvan, bijvoorbeeld in je website, visuals en interacties. Een website kan technisch perfect zijn, maar zonder brand design alsnog generiek aanvoelen.
Is brand design alleen belangrijk voor grote merken?
Nee. Juist voor kleinere of groeiende merken is brand design belangrijk, omdat je daarmee sneller herkenning en vertrouwen opbouwt. In markten waar veel aanbieders op elkaar lijken, maakt een sterk brand design vaak het verschil.
Kan een template of AI-website ook brand design hebben?
In de basis niet. Templates en AI-tools zijn efficiënt, maar werken vanuit herbruikbare patronen. Brand design vraagt om maatwerk, keuzes en interpretatie van je merkverhaal – en dat is (nog) niet te automatiseren.
Wat levert investeren in brand design concreet op?
Onderzoek laat zien dat sterke merkbeleving kan bijdragen aan hogere conversie, betere leadkwaliteit en meer omzet. In onze ervaring zorgt brand design vooral voor meer vertrouwen en onderscheid, wat zich later vertaalt naar resultaat.
Moet mijn merk al volledig uitgewerkt zijn voordat ik aan een website begin?
Ja, of je moet dit traject meenemen in het proces. Zonder een scherp merkfundament wordt een website vrijwel altijd generiek. Een helder merkverhaal, duidelijke keuzes en eventueel brand archetypes vormen de basis voor een sterk webdesign.
